Ressource 17 · Stand 28.07.2026
Zweimal im Jahr geht durch die Fachöffentlichkeit, der Algorithmus habe sich geändert, und alle stellen ihre Beiträge um. Fast nie liegt dafür eine Quelle vor. Diese Ressource zeigt, wie man an den eigenen Zahlen prüft, ob sich für das eigene Konto etwas geändert hat und wie lange man dafür messen muss, bevor die Zahl etwas sagt.
01, Die Einordnung
Diese Ressource nennt keine konkrete Änderung. Für die im Frühjahr kursierenden Behauptungen liegt keine Quelle vor, die man einem Geschäftsführer zeigen könnte. Wir sagen keine Zahl, die wir nicht belegen können, auch dann nicht, wenn alle anderen sie sagen. Was hier steht, ist das Verfahren, mit dem Sie es für Ihr eigenes Konto feststellen.
Der Grund für die Vorsicht ist nicht Prinzipienreiterei. Netzwerke veröffentlichen keine Ranglogik. Was in Fachbeiträgen als „Änderung“ beschrieben wird, stammt fast immer aus einer der drei folgenden Quellen und keine davon trägt eine Entscheidung.
Jemand beobachtet an seinem eigenen Konto einen Rückgang und schließt auf eine Änderung des Systems. Bei einem Konto ist ein Rückgang aber der Normalfall, nicht die Ausnahme.
Werkzeuganbieter und Agenturen veröffentlichen Auswertungen, deren Ergebnis regelmäßig lautet, dass man nun ein Werkzeug oder eine Beratung braucht.
Ein Beitrag zitiert einen Beitrag, der einen Beitrag zitiert. Wer der Kette bis zum Ende folgt, landet in aller Regel bei Quelle A oder B.
02, Das Werkzeug
Der Vergleich hat eine Bedingung, an der die meisten Auswertungen scheitern: Es darf sich nur eine Sache geändert haben. Wer gleichzeitig mit der angeblichen Änderung sein Format umstellt, misst hinterher seine eigene Umstellung.
Den Stichtag festlegen. Das Datum, ab dem die Änderung gelten soll. Ohne Stichtag gibt es kein Vorher und kein Nachher.
Acht Wochen davor und acht Wochen danach. Kürzer trägt nicht: Einzelne Beiträge schwanken um ein Vielfaches, und Urlaubszeiten verschieben alles.
Nur vergleichbare Beiträge nehmen. Gleiche Form, gleiche Länge, gleiches Thema. Ein Beitrag mit Bild gegen einen ohne ist kein Vergleich.
Den Median nehmen, nicht den Mittelwert. Ein einziger stark gelaufener Beitrag verschiebt den Mittelwert und den ganzen Befund.
Die eigene Aktivität mitschreiben. Takt, Uhrzeit, Kommentararbeit. Wer in der einen Hälfte täglich geantwortet hat und in der anderen nicht, hat die Ursache gefunden.
Erst nach dieser Rechnung entscheiden. Und wenn der Unterschied kleiner ist als die Schwankung innerhalb der beiden Zeiträume, lautet die Antwort: nichts feststellbar.
| Kennzahl | Vorher (8 Wochen) | Nachher (8 Wochen) | Aussagekräftig ab | |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Zahl der Beiträge | , | , | mindestens 12 je Zeitraum |
| 02 | Median der Aufrufe | , | , | Unterschied über 30 Prozent |
| 03 | Streuung zwischen bestem und schlechtestem | , | , | sagt, wie viel Rauschen darin steckt |
| 04 | Median der Kommentare | , | , | belastbarer als Aufrufe |
| 05 | Reaktionen aus dem Zielmarkt | , | , | die einzige Zahl, die Geschäft bedeutet |
| 06 | Eigene Antwortquote auf Kommentare | , | , | die häufigste unbemerkte Ursache |
Zeile 03 entscheidet über die Auswertung. Wenn der beste Beitrag im Vorher-Zeitraum das Zwanzigfache des schlechtesten erreicht hat, dann ist ein Unterschied von dreißig Prozent zwischen den Zeiträumen Rauschen. Wer das überspringt, findet immer eine Änderung, in beide Richtungen.
03, Das durchgerechnete Beispiel
Ein Konto mit rund 4.000 Kontakten, zwei Beiträge pro Woche. Stichtag ist ein behauptetes Änderungsdatum. Konstruiertes Beispiel.
| Kennzahl | Vorher | Nachher | Befund |
|---|---|---|---|
| Beiträge | 16 | 15 | vergleichbar |
| Median Aufrufe | 1.840 | 1.410 | −23 Prozent |
| Bester zu schlechtester Beitrag | 1 zu 14 | 1 zu 11 | sehr hohe Streuung in beiden Zeiträumen |
| Median Kommentare | 7 | 7 | unverändert |
| Reaktionen aus dem Zielmarkt | 23 | 24 | unverändert |
| Eigene Antworten auf Kommentare | 94 % | 41 % | halbiert |
Der Rückgang bei den Aufrufen liegt bei 23 Prozent, die Streuung innerhalb jedes Zeitraums beim Vierzehnfachen. Der Unterschied verschwindet im Rauschen. Was sich dagegen eindeutig geändert hat, steht in der letzten Zeile: Die eigene Antwortquote auf Kommentare ist von 94 auf 41 Prozent gefallen, weil im zweiten Zeitraum zwei Wochen Urlaub lagen.
Und die beiden Zeilen, die Geschäft bedeuten, Kommentare und Reaktionen aus dem Zielmarkt , sind unverändert. Für dieses Konto lautet die Antwort auf die Frage nach der Algorithmusänderung: nichts feststellbar, und der Betrieb ist davon unberührt.
Was aus den Reaktionen aus dem Zielmarkt wird, steht in „Aus Interaktion Pipeline machen“.
Diese Ressource stammt aus der Werkstatt von signalakquise.de, signalbasierte Neukundenakquise: bezahlt wird der Termin, nicht der Versuch.
Zum Nachschlagen: Die 76 Kaufsignale mit Quelle und Frist